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福建体育品牌“浴火求生

编辑:苏州鲁蒙防水防腐材料有限公司  字号:
摘要:福建体育品牌“浴火求生
今年以来,包括361度、特步、匹克在内的多个国内知名运动品牌大量关闭零售网点。曾经风光无限的体育品牌为何纷纷关闭零售网点?

集体“收缩”

361度最新公布的营运数据显示,二季度,公司特许零售店新开店铺196间,关闭439间,净减少243间。2013年第一季度,361度特许零售店总数减少13间,其中新开门店为149间,关闭162间。2013年3月31日,特许零售店总数达到8069间。截至2013年6月30日,361度店铺总数达到7826间。财报显示,2012年底公司的门店数量为8082间。

无独有偶,2013年第一季度末匹克的零售网点减少125家,特步今年拟再关闭100~200家。根据公告显示,匹克集团2013年第二季度订货会订单总额与2012年同季相比出现下降约20%~30%。其中鞋类订单金额中幅度下降,服装类订单金额高幅度下降,而产品平均批发价格均为零增长。此外,最新数据显示,安踏2013年第四季度订货会订单金额有5%~15%的降幅。特步2013年第四季度订货会金额下滑约15%~17%。此外,同店销售也未如预期增长。安踏2013年第一季度同店销售与2012年同期持平,匹克今年第一季度同店销售与2012年同期持平。

消化库存压力大

业内人士普遍认为,受国内外经济形势的影响,今年的关店潮不会停止,目前来看行业短期内难以走出谷底。有业内人士表示,企业减少店铺数量不见得是坏事,关店一方面可以降低运营成本,减少过度扩张带来的库存,另外一方面也是对渠道重新整合。

晋江一家体育用品的公司高层管理人员丁先生透露,眼下存货压力都压在经销商头上。如果公司业绩要继续增长,就必须要经销商继续批货,经销商手里的库存还没有消化,马上又面临批货压力,这样对经销商是致命的,所以关店对于公司来说是“长痛不如短痛”的决定。

丁先生表示,一些低效店非但不能盈利,反而亏损,拖累公司整体业绩。因此,公司选择关闭的都是一些低效店,可以减少公司的费用支出,降低运营成本;关闭低效店能有效提高公司的业绩,对降低库存有重要作用,可以看成是企业的内部洗牌,能淘汰经验不善的门店,集中精力发展优质门店。

今年以来,福建本土体育用品企业几乎都在为消化库存而努力。361度采取了一系列措施,其中包括与分销商协议取消若干尚未生产的货品订单,使2013年春/夏订货会订单金额减少23%。同时,在2013年春夏订货会上,361度给予批发商的折扣率也由早前的58%上升至60%,此外,还向零售商提供约2.03亿元的上架津贴作为改善货品陈列及翻新购物环境用途。

转战户外领域?

今年,安踏池店总部旗舰店换上全新海报,“防水透气风衣”这种极具户外特性的产品成为其中的一个重要元素。事实上,在关店的同时,各大体育品牌积极“自救”,纷纷向户外领域拓展。不少运动品牌专卖店专门开辟“户外专区”。

虽然,对于户外市场业务的规划,安踏方面并没有过多地对外披露,但布局户外领域的意图明显。福建天伦天户外用品有限公司总经理许腾达表示,虽然现在安踏户外系列的市场认知度并不高,但对于消费者来说,知名运动品牌的户外系列更容易被他们所接受,假以时日,安踏户外系列或将成为又一个子品牌独立运作。

中国户外商业联盟的统计数据显示,中国户外用品市场开始进入爆发增长期。传统的体育品牌,比如阿迪达斯、李宁、卡帕等都陆续推出了户外产品,体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。记者通过走访发现,一般打上“户外”标签的鞋服要比类似产品的价钱要高出不少,一双普通的跑步鞋价格约为500元,而专业户外的普通鞋款价格至少上千元。

采访中,记者了解到,还有一批老牌鞋服企业也在向户外用品业务发力,乐登户外、木林森户外、天伦天、狮牌、雷速等户外品牌,大都是福建经营多年的鞋业或运动鞋服类企业。曾服务于一家大型体育用品公司的林先生对记者表示,户外品牌的成熟期要比普通的体育运动品牌长得多,福建体育用品企业要想打造好的户外品牌需要花钱、花精力,更长的周期也就需要持续不断的资金来支撑。此外,电商规模的扩大也会给户外专业店造成比较大的冲击。林先生认为,从目前来看,户外用品暂时是体育用品企业尝试和探索的一个领域,一个分支产品,毕竟想要从户外市场分一杯羹并非易事。
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